Auf der heute startenden Esri Konferenz (11.-14.10.21), dreht sich alles um das Thema Location Intelligence.
Herausforderungen und Megatrends werden in zahlreichen Sessions erwartet. Ein Grund, den Begriff an dieser Stelle noch einmal aufzugreifen, der mit dem des Geomarketings viel gemeinsam hat, aber eben doch nicht alles.
Wir sind ja täglich selbst mittendrin. Wenn es darum geht, mal eben schnell mit dem Smartphone das nächste Lebensmittelgeschäft zu orten oder die nächste Bushaltestelle zu suchen. Nicht nur unsere Laufstrecken der wöchentlichen Joggingeinheit werden getrackt, wir teilen sie auch mit unseren Freunden und geben sogar freiwillig aktuelle „Live-Standorte“ preis. Seit 2005 das erste Handy mit GPS-Empfänger entwickelt wurde hat sich einiges getan und Standortinformationen sind wichtiger denn je, nicht nur in privaten Lebensbereichen. Vor allem für Unternehmen und Organisationen ist und bleibt die Frage nach dem „Wo…“ für Planung und Analyse entscheidend.
- Wo befindet sich ein guter Standort für einen neuen Shop?
- Wo finde ich kaufkräftige Zielgruppen?
- Wo ist die optimale Infrastruktur für mein Produkt oder Dienstleistung?
- u.v.m.
Unter Location Intelligence versteht man die Erweiterung von Business Intelligence um die räumliche Dimension. Location Intelligence ermöglicht es nicht nur zu verstehen, was der Kunde tut und warum. Location Intelligence ermöglicht es vor allem zu verstehen, wo sich (potenzielle) Kunden befinden, ein hohes Potenzial und hohe Absatzchancen zu erwarten sind oder eben optimale Plakatstandorte für Marketing- und Salesaktionen zielgruppenadäquat einzusetzen.
Zusammenhänge mit Location Intelligence erkennen
Schon lange ist klar: „Daten sind das neue Öl“. (Clive Humby, 2006). Nicht nur in Bezug auf die Wertigkeit, sondern auch auf die nötige Verarbeitung passt diese Metapher wohl sehr gut. Um das Beste aus Ihren Daten herauszuholen, müssen diese gesammelt (gefördert) und aufbereitet werden. Um die stetig ansteigenden Datenmengen systematisch analysieren zu können, setzen Unternehmen Business-Intelligence-Lösungen ein (BI). Unternehmensdaten lassen sich damit zusammenführen, analysieren und auswerten, um neue Erkenntnisse über Geschäftsprozesse und Kundenverhalten zu generieren. Angereichert mit einer räumlichen Information bilden sie dann die Basis für Location Intelligence. Nur ein Aspekt neben dem vielfältigen Leistungs- und Anwendungsspektrum, welches sich auch unter anderem mit dem Schutz von Ressourcen und Lebensräumen beschäftigt.
Location Intelligence (LI) beschreibt damit die Anreicherung, Visualisierung und Analyse von Standortdaten, um Wissen und Erkenntnisse über Märkte und (potenzielle) Kunden zu sichten und sie mit einem geeigneten Geoinformationssystem zu veranschaulichen.
Für uns bedeutet dies in der Praxis, Millionen von Geodaten mit Millionen von Marktdaten für unsere Kunden sinnvoll und intelligent miteinander zu verknüpfen, zu analysieren und zu visualisieren. Die immense Datenvielfalt aus unterschiedlichsten Quellen stellt heute jedes Unternehmen – und das in fast allen wirtschaftlichen Bereichen – vor die Herausforderung einer aussagekräftigen Datenauslese.
Daten intelligent anreichern – Mehr wissen. Mehr erreichen!
Mit über 300 zusätzlichen Datenmerkmalen und ca. 28 Mio. Gebäudeinformationen können Sie Ihre eigenen Unternehmensdaten anreichern und veredeln. Stöbern Sie doch einfach mal in unserer Datenbank.
Räumliche Beziehungen und Korrelationen werden mit Hilfe von Karten und Standortanwendungen verdeutlicht, die sonst nicht erkennbar sind. Das Verständnis räumlicher Daten ermöglicht Ihrem Unternehmen auf dem Markt einen Wettbewerbsvorteil, denn in Daten steckt mehr, als man auf den ersten Blick sieht.
Die Identifizierung und Lokalisierung von potenziellen Kunden ist Alltag geworden und gehört durch eine intelligente Nutzung zum strategischen Kalkül der Unternehmen. Unternehmen wie DPD, Hermes und dennree konnten mit Hilfe der Daten und Technologie von Nexiga treffende Datenanalysen, Standortplanungen bzw. Gebietsplanungen vornehmen.
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