Konsum | Marktdaten
Die Konsumscores beschreiben die Affinität der Konsumenten hinsichtlich Kundenkarten, Ratenkrediten, Urlaubsreisen, Ökoprodukten und verschiedener Verkaufskanäle. Sie nehmen Werte zwischen 1 und 9 an. Dabei steht die Merkmalsausprägung 1 für keine bzw. eine sehr niedrige Affinität, 9 hingegen für eine sehr hohe Affinität.
Basis für die Berechnungen sind Ergebnisse aus der Lifestyle-Befragung sowie Markt- und Mediastudien. Ferner bestehen Scores mit den gleichen Ausprägungen für Firmenwagenfahrer, Vielfahrer, Fahrzeugleasing und die Affinität für Erdgasfahrzeuge.
*Gebietsebene, die zum Merkmal direkt lieferbar ist. Weitere Gebietsebenen auf Anfragen.
*Gebäude, Straßenabschnitt, Wohnquartier, Gemeinde, Kreis / MikroPLZ, PLZ
Werbeverweigerung
Dieses Merkmal beschreibt die Wahrscheinlichkeit der Werbeverweigerung mittels Briefkastenaufkleber in neun Klassen.
*Gebäude, Straßenabschnitt, Wohnquartier, Gemeinde, Kreis / MikroPLZ, PLZ
Konsumtypologie
Die Konsumtypologien beschreiben den Einfluss der Faktoren Öko, Preis, Produktneuheit/Innovation und Marke auf die Entscheidung beim Kauf von Konsumgütern.
Die Faktoren nehmen Werte zwischen 1 und 9 an, wobei der Wert 1 einen geringen Einfluss auf die Kaufentscheidung verzeichnet.
- Öko
Beschreibt, ob der Faktor Umweltschutz bzw. Umweltverträglichkeit des Produktes beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.
- Preis
Beschreibt, ob überwiegend der Faktor Preis beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.
- Marke
Beschreibt, ob der Faktor Marke beim Kauf von Konsumgütern das entscheidende Kriterium ist.
- Produktneuheit/Innovation
Beschreibt, ob hauptsächlich der Faktor Produktneuheit/Innovation beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.
*Gebäude, Straßenabschnitt, Wohnquartier, Gemeinde, Kreis / MikroPLZ, PLZ
Konsumentenaffinitäten
- Affinität für Online Shopping
Beschreibt wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass Produkte Online eingekauft werden. Eine Differenzierung nach Produktgruppen wie z.B. Kleidung, Elektronik, Möbel, Drogerie, etc. ist möglich.
- Affinität für Versandhandel
Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Versandhandel/ Katalog zu kaufen.
- Affinität für Telefonshopping
Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Telefon-Shopping zu kaufen.
- Affinität für Internetshopping
Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Internet zu kaufen.
- Affinität für TV-Shopping
Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Teleshopping zu kaufen.
- Affinität für Ladeneinkauf
Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte im Laden zu kaufen.
*Gebäude, Straßenabschnitt, Wohnquartier, Gemeinde, Kreis / MikroPLZ, PLZ
Konsummerkmale
- Affinität für Outdoor-Bekleidung
Beschreibt die Affinität Outdoor-Bekleidung der bekannten Marken wie Patagonia, Mammut, Jack Wolfskin etc. zu kaufen.
- Affinität für Home Delivery Food
Beschreibt die Affinität sich über Lieferservice Lebensmittel nach Haus bringen zu lassen.
Affinität für Kundenkarten
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit eine Kundenkarte zu besitzen.
- Affinität für Ratenkredite
Beschreibt die Affinität zur Aufnahme eines Ratenkredits.
- Affinität für Urlaubsreisen
Beschreibt die Affinität für Urlaubsreisen.
- Affinität für Fitness-/Wellness-Affinität
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass Personen im Haushalt Fitness, z. B. Jogging oder Gymnastik, betreiben oder etwa Wellness als Hobby haben.
- Affinität Umwelt/Öko
Beschreibt die Affinität für umweltfreundliches/ökologisches Verhalten.
- Affinität für Solaranlagen
Beschreibt die Affinität der Bewohner eines Hauses für den Betrieb bzw. die Anschaffung einer Solaranlage in neun Klassen.
- Affinität für OTC-Käufe
Der OTC-Käufer kauft häufiger Arzneimittel, die nicht verschreibungspflichtig sind (also »over the counter«), wie z. B. Vitaminpräparate oder Nahrungsergänzungsmittel.
Weitere Konsummerkmale
Affinität für Gewohnheitskäufer
Affinität für Gleichgültiger
Affinität für Preisbereiter
Affinität für Schnäppchenjäger
Affinität für Sportaktivitäten
Affinität für Gesunde Ernährung