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Konsum | Marktdaten

Die Konsumscores beschreiben die Affinität der Konsumenten hinsichtlich Kundenkarten, Ratenkrediten, Urlaubsreisen, Ökoprodukten und verschiedener Verkaufskanäle. Sie nehmen Werte zwischen 1 und 9 an. Dabei steht die Merkmalsausprägung 1 für keine bzw. eine sehr niedrige Affinität, 9 hingegen für eine sehr hohe Affinität. Basis für die Berechnungen sind Ergebnisse aus der Lifestyle-Befragung sowie Markt- und Mediastudien. Ferner bestehen Scores mit den gleichen Ausprägungen für Firmenwagenfahrer, Vielfahrer, Fahrzeugleasing und die Affinität für Erdgasfahrzeuge.

*Gebietsebene, die zum Merkmal direkt lieferbar ist. Weitere Gebietsebenen auf Anfragen.

*Gebäude, für die Datenebene Kreis, Gemeinde, Wohnquartier, Straßenabschnitt, PLZ, Mikro-PLZ

Werbeverweigerung

Dieses Merkmal beschreibt die Wahrscheinlichkeit der Werbeverweigerung mittels Briefkastenaufkleber in neun Klassen.

*Gebäude, für die Datenebene Kreis, Gemeinde, Wohnquartier, Straßenabschnitt, PLZ, Mikro-PLZ

Konsumtypologie

Die Konsumtypologien beschreiben den Einfluss der Faktoren Öko, Preis, Produktneuheit/Innovation und Marke auf die Entscheidung beim Kauf von Konsumgütern. Die Faktoren nehmen Werte zwischen 1 und 9 an, wobei der Wert 1 einen geringen Einfluss auf die Kaufentscheidung verzeichnet.

  • Öko
    Beschreibt, ob der Faktor Umweltschutz bzw. Umweltverträglichkeit des Produktes beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.
  • Preis
    Beschreibt, ob überwiegend der Faktor Preis beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.
  • Produktneuheit/Innovation
    Beschreibt, ob hauptsächlich der Faktor Produktneuheit/Innovation beim Kauf von Konsumgütern entscheidend ist.
  • Marke
    Beschreibt, ob der Faktor Marke beim Kauf von Konsumgütern das entscheidende Kriterium ist.
*Gebäude, für die Datenebene Kreis, Gemeinde, Wohnquartier, Straßenabschnitt, PLZ, Mikro-PLZ

Konsumentenaffinitäten

  • Affinität für Online Shopping
    Beschreibt wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass Produkte Online eingekauft werden. Eine Differenzierung nach Produktgruppen wie z.B. Kleidung, Elektronik, Möbel, Drogerie, etc. ist möglich.
  • Affinität für Versandhandel
    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Versandhandel/ Katalog zu kaufen.
  • Affinität für Telefonshopping
    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Telefon-Shopping zu kaufen.
  • Affinität für Internetshopping
    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Internet zu kaufen.
  • Affinität für TV-Shopping
    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte per Teleshopping zu kaufen.
  • Affinität für Ladeneinkauf
    Beschreibt die Affinität von Personen im Haus, Produkte im Laden zu kaufen.
*Gebäude, für die Datenebene Kreis, Gemeinde, Wohnquartier, Straßenabschnitt, PLZ, Mikro-PLZ

Konsummerkmale

  • Affinität für Outdoor-Bekleidung
    Beschreibt die Affinität Outdoor-Bekleidung der bekannten Marken wie Patagonia, Mammut, Jack Wolfskin etc. zu kaufen.
  • Affinität für Home Delivery Food
    Beschreibt die Affinität sich über Lieferservice Lebensmittel nach Haus bringen zu lassen.
  • Affinität für Kundenkarten
    Beschreibt die Wahrscheinlichkeit eine Kundenkarte zu besitzen.

  • Affinität für Ratenkredite
    Beschreibt die Affinität zur Aufnahme eines Ratenkredits.
  • Affinität für Urlaubsreisen
    Beschreibt die Affinität für Urlaubsreisen.
  • Affinität für Fitness-/Wellness-Affinität
    Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass Personen im Haushalt Fitness, z. B. Jogging oder Gymnastik, betreiben oder etwa Wellness als Hobby haben.
  • Affinität Umwelt/Öko
    Beschreibt die Affinität für umweltfreundliches/ökologisches Verhalten.
  • Affinität für Solaranlagen
    Beschreibt die Affinität der Bewohner eines Hauses für den Betrieb bzw. die Anschaffung einer Solaranlage in neun Klassen.
  • Affinität für OTC-Käufe
    Der OTC-Käufer kauft häufiger Arzneimittel, die nicht verschreibungspflichtig sind (also »over the counter«), wie z. B. Vitaminpräparate oder Nahrungsergänzungsmittel.

Weitere Konsummerkmale

  • Affinität für Gewohnheitskäufer  

  • Affinität für Gleichgültiger    

  • Affinität für Preisbereiter

  • Affinität für Schnäppchenjäger  

  • Affinität für Sportaktivitäten

  • Affinität für Gesunde Ernährung

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