Medien | Marktdaten
Der Begriff Medien umfasst die Kommunikationsmittel, die zur Verbreitung von Informationen, Unterhaltung, Bildung und Werbung verwendet werden.
*Gebietsebene, die zum Merkmal direkt lieferbar ist. Weitere Gebietsebenen auf Anfragen.
*Gebäude, Straßenabschnitt, Wohnquartier, Gemeinde / MikroPLZ, PLZ
Tageszeitungen, Magazine, Streaming
Die Medienscores nehmen hinsichtlich der Affinität Werte zwischen 1 und 9 an, wobei der Wert 1 eine sehr geringe Affinität und 9 eine sehr hohe Affinität zu den jeweiligen Variablen darstellt. Basis für die Berechnungen sind Ergebnisse aus der Lifestyle-Befragung und der Markt-Media-Studie best for planning.
Regionale Tageszeitungen
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass regelmäßig regionale Tageszeitungen im Haus gelesen werden.
Wirtschafts- und Forschungsmagazine
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass regelmäßig Wirtschafts- oder Forschungsmagazine im Haus gelesen werden.
Affinität für Paid Content
Beschreibt wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, TV-Streaming (Netflix, Spotify, amazon prime), Sky oder auch online redaktionelle Artikel kostenpflichtig zu beziehen.
Frauenmagazine
Beschreibt, die Wahrscheinlichkeit, dass regelmäßig Frauenmagazine, z.B. Cosmopolitan, im Haus gelesen werden.
Überregionale Tageszeitungen
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass regelmäßig überregionale Tageszeitungen im Haus gelesen werden.
Wissenschafts- und Finanzmagazine
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass regelmäßig Wissenschafts- oder Finanzmagazine im Haus gelesen werden.
Politische Magazine
Beschreibt die Wahrscheinlichkeit, dass regelmäßig politische Magazine im Haus gelesen werden.
Affinität für Social Media
Beschreibt die Affinität, sich im Internet über Social Media Portale wie Facebook, Google+, Instagram, X, LinkedIn etc. zu informieren.
Wofür Daten zum Medienverhalten genutzt werden?
Wie lassen sich regionale Marketingkampagnen zielgruppengerecht planen?
Durch die Kombination von Medienaffinitäten mit weiteren Nexiga-Daten zu Kaufkraft, Konsumverhalten und Zielgruppen lassen sich Werbegebiete gezielt auswählen und Kampagnen besser auf regionale Interessen abstimmen.
Über welche Medien lassen sich bestimmte Zielgruppen am besten erreichen?
Medienscores zeigen, in welchen Regionen eine hohe Affinität zu Tageszeitungen, Magazinen oder Social Media besteht. So können Unternehmen ihre Werbekanäle gezielter auswählen und Streuverluste reduzieren.
Wo lohnt sich die Vermarktung von Fach- und Wirtschaftsmagazinen?
Daten zur Affinität für Wirtschafts-, Wissenschafts- und Finanzmagazine zeigen, in welchen Gebieten besonders viele potenzielle Leser leben. Das unterstützt Verlage bei der Abonnentengewinnung und der regionalen Werbeplanung.
Wo bestehen Potenziale für digitale Abonnements und Streaming-Angebote?
Die regionale Affinität zu kostenpflichtigen Medieninhalten hilft Verlagen, Streaming-Anbietern und digitalen Dienstleistern, attraktive Absatzgebiete zu identifizieren und ihre Vermarktung gezielt auszurichten.