Seit jeher bietet Nexiga bundesweite Marktzellenraster zur feinräumigen geographischen Analyse. Die in den 80er Jahren entwickelten Wohnquartiere decken mit 88.007 Gebietseinheiten Stadt und Land ab. Die Quartiere bestehen aus wenigen Straßenblöcken und umfassen im Durchschnitt nur 450 Haushalte. Sie sind bewährte und hervorragende Bausteine zur Bewertung von Einzugs- und Vertriebsgebieten. Hierarchisch sind sie eingebettet in Statistische Bezirke, Ortsteile und natürlich Städte und Gemeinden, gut visualisierbar, homogen und statistisch stabil.
Inzwischen hat Nexiga mit der MikroPLZ ein weiteres mikrogeographisches Raster etabliert. Es ist mit derzeit 103.316 Einheiten vergleichbar mit den Wohnquartieren, wenn auch noch etwas feiner. Der entscheidende Punkt ist aber, dass die MikroPLZ neben der Eingliederung in administrative Gebietsstrukturen wie Gemeinden räumlich vollständig in das Raster der 8.175 Postleitzahl-Gebiete integriert ist.
Die MikroPLZ vereint also zwei Welten räumlicher Grenzen, die amtliche und die postalische. Somit kann sie als Untergliederung der Postleitzahlstruktur verstanden und genutzt werden. Alle Potenziale (Einwohner, Haushalte, Kaufkraft, Kunden etc.) lassen sich ganz einfach auf die geläufige PLZ-Ebene aggregieren.
Feinräumige Geodaten beschreiben einzelne Gebiete detailliert und punktgenau und können auf Karten anschaulich miteinander in Beziehung gesetzt werden.
Da die Anzahl der Mikro-PLZ-Gebiete mehr als zwölfmal mal so hoch ist wie die Anzahl der Postleitzahlgebiete in Deutschland, ergibt sich eine entsprechende Vergrößerung der Auflösung. Das ist entscheidend für zielgenaue räumliche Analysen und daraus folgende Maßnahmen zur Vertriebs- und Werbeplanung oder auch der Filialsteuerung. Potenziale lassen sich genauer ermitteln und Nachbarschaften besser abbilden.
Mit dem feinräumigen und segmentationsstarkes Analyseraster MikroPLZ ist ein neuer Standard definiert. Die Gliederung wird beispielsweise auch vom Nexiga-Partner MB Micromarketing GmbH, Düsseldorf, genutzt. Ein Ergebnis der Kooperation ist die Anwendung dieser Gebietsstruktur auf die bekannten Sinus-Milieus®, Gold-Standard der Konsumenten-Typologien. Wie detailliert die Milieus im Raster der über 1.000 MikroPLZ der Stadt Köln darstellbar sind, das zeigt die Demo-Version des Nexiga Marktanalyst online.
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