Der Nexiga Marktanalyst Pro ist die professionelle Desktop-Lösung für raumbezogene GIS-Anwendungen zur perfekten Bearbeitung von Geomarketing- bzw. Location Intelligence-Fragestellungen, (Geo-) Daten mit einem Geoinformationssystem.
Die dafür bislang eingesetzte Basis-Software ArcMap (ArcGIS Desktop von Esri) wird in diesem Jahr nach einer längeren Übergangsphase endgültig auf ArcGIS Pro umgestellt. Neben den detaillierten Daten von Nexiga erweitern die umfangreichen Funktionen von ArcGIS Pro die Nexiga Marktanalyst-Lösung um neue essentielle Kernfunktionen. Der Marktanalyst Pro bietet wichtige Kernfunktionen für die Geocodierung von Adressen, zur räumlichen Analyse (z.B. White-Spot-Analyse), zur Berechnung räumlicher Scorewerte (Multikriterien-Analyse) und zur Berechnung von Einzugsgebieten. Zudem besteht die Möglichkeit einer Gebietsplanung. Die Funktionen zur Geocodierung und zum Routing basieren zudem zukünftig standardmäßig auf Online-Services, die durch Verbindung zu unserem Nexiga Portal bereitgestellt werden.
Nützliche Funktionen
- Geokodierung: Kunden visualisieren, räumliche Muster erkennen.
- White-Spot-Analysen: Potenzialgebiete entdecken.
- Multikriterien-Analyse: Räumliche Einheiten bewerten, Absatzchancen lokalisieren.
- Zielgruppen finden: Gebiete mit hoher Affinität identifizieren.
- Gebietsplanung: Optimierte Vertriebsgebiete, Außendienst-Mitarbeiter zuordnen.
Nexiga ist Goldpartner von Esri und offizieller Reseller für Esri-Softwareprodukte.
Nexiga Marktanalyst Pro Showcase
Um die Änderungen und Vorteile besser zu verstehen, weisen wir an dieser Stelle auf unser Webinar am 28.02.2023 hin.
Hier erfahren Sie unter anderem, wie der Nexiga Marktanalyst Pro insbesondere bei der unternehmensweiten Standortplanung eingesetzt werden kann. An konkreten Use Cases zeigen wir Ihnen, wie diese funktionieren und Ihnen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen. Zudem wird kompakt aufgeführt, wo die Unterschiede von ArcGIS Pro zu ArcMap liegen.
Praktische Anwendung einer Standortplanung
Planen Sie einen neuen, attraktiven Standort? Oder wollen Sie wissen, wo das größte Kundenpotenzial für Ihren Vertrieb sitzt? Mit dem Nexiga Marktanalyst Pro entdecken Sie schnell und einfach White-Spot-Gebiete oder ermitteln Ihr Kunden- und Absatzpotenzial im Einzugsgebiet über unterschiedliche Entfernungszonen.
Ausgangspunkt ist oft die Geokodierung von Adressen: Wie ist die räumliche Verteilung von Kunden oder Interessenten, sind geografische Muster zu entdecken? Über den Import von Adresslisten in das System werden diese zunächst validiert (geprüft und eventuell korrigiert), dann mit Nexiga-Koordinaten und Nexiga-Geoschlüsseln angereichert und für weitere Analysen direkt in der Karte dargestellt. Ebenso können die Adressdaten räumlich verdichtet werden, um z.B. die Kundendichte oder Marktdurchdringung je Gebietseinheit zu visualisieren.
Zudem kann das Filialnetz überprüft und optimiert werden: Standorte oder allgemein Points of Interest üben fast immer eine Anziehung auf ihre Umgebung aus, abhängig von ihrer Bedeutung sowohl im Kleinen (z.B. Bäckerei) wie im Großen (z.B. Möbelhaus). Mit zunehmender Distanz nimmt die Attraktivität von Standorten ab. Je weiter ein Gebiet vom nächsten Standort entfernt ist, desto geringer wird dieses hinsichtlich Abdeckung und Erreichbarkeit durch den Standort bedient. Ist dort jedoch ein hohes Potenzial gegeben, so können räumlich mögliche Lücken im vorhandenen Filialnetz entdeckt werden. Dies sind White-Spot-Gebiete, die im Rahmen einer Expansionsplanung analysiert werden können.
Weiter können Potenzialgebiete entdeckt werden: Wo finden sich lukrative Zielgebiete für Marketingmaßnahmen unter Berücksichtigung von Marktdaten wie Kaufkraft oder Produktaffinität? In welchen Gebieten sind die besten Absatzchancen für ein Produkt oder eine Dienstleistung gegeben? Durch eine Multikriterien-Analyse werden räumliche Einheiten (z. B. PLZ-Gebiete oder Wohnquartiere) durch Kombination von mehreren Kriterien (Marktdaten) bewertet, optional mit unterschiedlicher Gewichtung. Der ermittelte Score-Wert zeigt, in welchen Gebieten eine günstige Kombination von Erfolgsfaktoren (KPI) vorhanden sind. Als Beispiel kann für den Absatz eines Produkts der Anteil der Bevölkerung über 65 Jahre sowie die Kaufkraft pro Einwohner in Kombination berücksichtigt werden. Die räumlichen Einheiten (z. B. Nexiga MikroPLZ) werden in der Karte nach Höhe des Scores klassifiziert dargestellt und es wird ein Ranking erstellt.
Dies sind nur wenige Beispiele der umfangreichen Analysemöglichkeiten.
Switch – ArcGIS Pro ist das neue ArcMap
ArcGIS Pro ist das neue leistungsstarke 64-Bit Desktop-GIS unseres Technologie-Partners Esri. Das Software-Paket hat sich in den letzten Jahren rasant entwickelt und wird 2023 das immer noch verbreitete ArcMap bei Nexiga komplett ablösen. Technologische Schwerpunkte sind die Erstellung von professionellen Karten in 2D und 3D sowie insgesamt ein verbessertes Datenmanagement.
Neben der modernen Software-Architektur ist ArcGIS Pro enger als ArcMap mit der ArcGIS Plattform verbunden. Das bietet einige Vorteile, denn mit ArcGIS Pro erhält man Zugriff auf eine ganze Reihe von Apps, neuen Werkzeugen und auch einen nahtlosen Zugriff auf Daten in der Esri-Cloud. So stehen auch Nexiga-Daten zum Abruf online zur Verfügung. Ebenso werden die ArcGIS Pro-Lizenzen nun standardmäßig über ArcGIS Online verwaltet.
ArcGIS Pro und ArcGIS Online sind Teil der Esri Geospatial Cloud. Mit Software as a Service (SaaS) können Karten und Daten über das Web mit verschiedenen Gruppen, Unternehmen bzw. Organisationen oder mit allen Internetanwendern geteilt werden.
Marktanalyst Pro als Komplettlösung
Der Vorteil des Marktanalyst Pro liegt vor allem darin, die vielschichtigen Geodaten und Marktdaten für unterschiedlichste Fragestellungen und Branchen nutzen zu können. Das ermöglicht Unternehmen aus Handel, Energie, Telekommunikation, Immobilien, Finanzen oder Hersteller sowie Vertriebsorganisationen aus anderen Segmenten Ihr Datenportfolio um weitere wichtige Analyseindikatoren sinnvoll zu ergänzen.
In Kombination mit den bereits vorhandenen Funktionen von ArcGIS Pro bildet der Marktanalyst Pro alle bekannten Funktionen der bisherigen Desktop Variante (für ArcMap) ab.