Standortplanung

Heatmap: Datenpunkte räumlich gewichten

Der Nexiga Marktanalyst online ist ein flexibles Geoinformationssystem für den Webbrowser und bietet hilfreiche Funktionen für die Standortplanung und zur Visualisierung von Marktinformationen.

 

Nehmen wir das Beispiel Heatmap: Basierend auf punktuellen Informationen (Adressen mit Zusatzinformationen), die in das System importiert werden können, lassen sich Gebiete mit hohen Konzentrationen aufzeigen, z. B. anhand von Kundendaten (Bestandskunden, Neuzugänge, Umsätze) oder von eigenen Standorten bzw. denen der Wettbewerber.

Some like it hot? Wir zeigen, was es damit auf sich hat.

Heatmaps zeigen räumliche Konzentration

Der Begriff Heatmap assoziiert eine Art „Temperaturverteilung“ und ist eine Darstellungsform für die Visualisierung von Daten. Wo kommt es räumlich gesehen zu Konzentrationen?

 

Verschiedene Farben, denen üblicherweise Temperaturen zugeordnet werden, signalisieren über rot (sehr heiß), orange (mittelheiß), gelb (warm), grün (kühl), blau (kalt) die entsprechenden Abstufungen.

 

Bei Location Intelligence bzw. Geomarketing-Fragestellungen geht es dabei oft um räumliche Analysen hinsichtlich Kundenverteilung oder Umsatzkennziffern. Aber auch die Versorgung durch Wettbewerber oder die Abdeckung durch das eigene Filialnetz kann mit einer Heatmap analysiert werden. Es werden punktuelle Informationen (Adressdaten) räumlich interpoliert und in Form von Dichte- bzw. Konzentrationskarten visualisiert. Mitunter sprechen wir auch von Hot-Spot-Analysen.

 

Ein Anwendungsbeispiel für die Funktion im Nexiga Marktanalyst online geben wir mit der Fragestellung:

In welchen Gebieten konzentriert sich der generierte Umsatz meiner Bestandskunden?

Dazu benötigt man eine Adressliste der eigenen Kunden, ergänzt um eine Umsatzkennziffer. Der Nexiga Marktanalyst online geocodiert die Adressen und stellt sie anschaulich in der Karte dar. Anhand der mitgeführten Umsatzzahlen kann ermittelt werden, ob sich hierbei ein räumlicher Zusammenhang ergibt. Anhand der verorteten Kundenadressen wird die Heatmap erstellt. Sie zeigt anhand der Umsatzwerte räumliche Schwerpunkte auf. Wie das im Einzelnen funktioniert, beschreiben wir in unserer Schritt-für-Schritt Anleitung.

Ergebnisreport inklusive

Gut ist, wenn man aus dem Online-System auch etwas Bleibendes schaffen kann. Neben einem umfangreichen Report, in Verbindung mit der Funktion Potenziale ermitteln, gibt es in unserem Webtool auch die Funktion Drucken, die ebenfalls ein mehrseitiges PDF erzeugt.

 

Die Darstellung und den Kartenausschnitt bestimmt man selbst, ebenso gibt man Titel und Autor (ggf. für einen Hinweis verwendbar) sowie Seitenformat und -Ausrichtung vor. Klickt man auf den Button Erstellen, können eine oder mehrere aktive Tabellen (zu sehen unterhalb des Kartenfensters) mit in den Report aufgenommen werden. Diese erscheinen unterhalb der Karte auf den weiteren Seiten.

 

Als Ergebnis erhält man eine mehrseitige PDF-Datei (Beispiel), die dann mit Kollegen oder Geschäftspartnern geteilt werden kann.

 

Doch neben der Umsatzzahl können auch andere Kennwerte wie Deckungsbeitrag, Besuchshäufigkeit oder Customer Care-Kosten analysiert werden. Ebenso können Adressen von Reklamationen oder Retouren dazu dienen, „Problemgebiete“ zu identifizieren.

 

Indirekt wird gleichzeitig eine White-Spot-Analyse durchgeführt, die zeigt „Wo wenige Kunden sind, aber hohes Potenzial vorhanden ist“ (z.B. dargestellt durch einen Affinitätsscore auf Ebene der Postleitzahlen oder noch feinräumigeren Gebietsebenen wie die Nexiga Wohnquartiere).

 

Sie möchten mehr über die Anwendungsmöglichkeiten des Nexiga Marktanalyst online erfahren? Diese zeigen wir regelmäßig in unseren Webinaren.

NEXIGA Newsletter

Verpassen Sie keine Neuigkeiten mehr und melden Sie sich für den NEXIGA Newsletter an. Hier werden Sie regelmäßig über unsere Software und Lösungen informiert.

Aktuelles