Der späte Sommer erfreut die glücklichen Besitzer großer Gärten nun doch noch. Eine Vielzahl an Produkten, die sowohl die Pflege erleichtern als auch den Garten verschönern, haben deshalb Hochkonjunktur.
Private Gärten haben eine lange und faszinierende Geschichte, die bis in die Antike zurückreicht. Schon im alten Ägypten gab es private Gärten mit Zierpflanzen, Teichen und schattigen Bereichen. Heute sind hochwertige Rasenmäher, Trimmer, Heckenscheren und Laubbläser unverzichtbar für die Pflege großer Flächen.
Zu wissen, wo genau diese Geräte benötigt werden, ist mit dem Datenpaket „Gartenart und Gartengröße“ aus der Kategorie Marktdaten möglich. Nexiga zeigt hierzu bundesweit die entsprechenden Potenziale auf. Oftmals spielt jedoch eine andere Variable eine bedeutende Rolle bei den Verkaufszahlen von Produkten für Gartenfreunde.
Das Beispiel „Garten“ verdeutlicht, wie Nexiga-Daten genutzt werden können, um individuelle Zielgruppen für verschiedene Branchen und Produkte zu definieren und geografisch aufzubereiten...
Der Gartenmarkt und das Wetter
In Deutschland wird jährlich eine erhebliche Summe für Gartengeräte ausgegeben. Im Jahr 2022 erreichte der Gesamtumsatz im Gartenmarkt laut Statista etwa 21,5 Milliarden Euro. Eine Umfrage aus dem Jahr 2021 ergab, dass fast 30 Prozent der deutschen Gartenbesitzer zwischen 101 und 200 Euro für Pflanzen und Gartengeräte ausgaben, während etwa 7,3 Prozent sogar mehr als 500 Euro investierten.
Die Verkaufszahlen in Gartencentern und Baumärkten waren in der ersten Jahreshälfte 2024 jedoch rückläufig. Trotz eines positiven Effekts durch die Fußball-Europameisterschaft im eigenen Land beeinträchtigte das schlechte Wetter die Branche erheblich. Im Vergleich zum Vorjahr sanken die Umsätze im ersten Halbjahr 2024 um 0,9 Prozent auf 11,15 Milliarden Euro, wobei sie zwischen April und Juni mit dem oft nasskalten Frühlingswetter sogar um 4,5 Prozent niedriger lagen. Die Fußball-EM konnte die Verluste nicht vollständig ausgleichen.
Laut dem Fachverband BHB verzeichneten die Märkte in den ersten sechs Monaten des Jahres die größten Rückgänge bei teureren Produkten wie Fliesen (-14,2 Prozent) und neuen Gartenmöbeln (-9,6 Prozent). Zuwächse gab es hingegen bei Rasen- und Pflanzensaatgut sowie Pflanzenschutzmitteln.
Umsatzpotenzial: Große Gärten
Für Besitzer großer Gärten gibt es eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen, die sowohl die Gestaltung als auch die Pflege erleichtern. Regionen mit vielen großen Gärten bieten daher ideale Voraussetzungen, um hochwertige Markenartikel im Segment Garten- und Freizeitgeräte zu vertreiben. Immer öfter nachgefragt werden smarte Garten- und Mähroboter, die per App steuerbar sind und deren Preise leicht im unteren vierstelligen Bereich liegen können. Oder Swimmingpools (zum Aufstellen oder Einbauen) mit zahlreichen Zusatzprodukten. Investitionen in Gartenhäuser oder Pavillons schaffen zusätzlichen Stauraum oder gemütliche Rückzugsorte.
Mit dem Nexiga-Marktdatenpaket “Gartenart und Gartengröße” können als Merkmal unserer Gebäudedaten bundesweit Potenziale aufgezeigt werden. Für eine regionale Betrachtung bieten sich aggregierte Daten an, beispielsweise auf Ebene der Mikro-Postleitzahlen (MikroPLZ), die ganz Deutschland in mehr als 100.000 Gebiete feinräumig unterteilt.
Unsere Karte (PDF) zeigt das Potenzial an Gebäuden mit großen Gärten für mehr als 2.600 MPLZ in Hamburg, die man auch als Nachbarschaften beschreiben kann. Absolut betrachtet findet man die lukrativsten Gebiete mit den Zielgruppen tendenziell in den weitläufigen Randgebieten der Metropole, wo die Bebauungsdichte geringer ist. Cluster mit Potenzial finden sich entlang der Elbe im wohlhabenden Blankenese sowie im Nordwesten und Norden, aber auch südlich der Elbe.
Mit weiteren Merkmalen aus dem Datenpaket kann zudem das Potenzial an kleinen und mittleren Gärten sowie an Gemeinschaftsanlagen ausgewiesen werden, für die andere Produkte wie kompakte Gartenmöbel oder Topfpflanzen interessant sind.
Zusätzlich sind in der Karte mehr als 150 Bau- und Freizeitmärkte in der Region aus den Nexiga Topshops dargestellt, das sind Standort-Adressen von mehr als 1.400 Filialisten. Die Datenbank steht für detaillierte und aussagekräftige Standort- und Wettbewerbsanalysen im Bereich Retail/Handel und verwandten Bereichen zur Verfügung.
Location Intelligence mit Daten rund um Haus und Garten
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Hersteller von Gartengeräten: Planung von Absatzgebieten, Akquise von Fachhändlern.
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Bau- und Freizeitmärkte / Gartencenter: : Sortiments- und Absatzplanung sowie Steuerung regionaler Werbemaßnahmen.
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Hersteller von Freizeitgeräten: Identifizierung von Absatzregionen, Händlerakquise, Planung von Vertriebsgebieten und Außendienststeuerung sowie regionale Werbemaßnahmen.
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Consultingunternehmen: Sortiments- und Absatzplanung für Hersteller, Roll-out-Maßnahmen und Expansionsplanung für Unternehmen.
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Out-of-home Media: Disposition für Werbekampagnen für Produkte aus diesem Segment und Analyse von Zielgruppen.
Das Beispiel „Garten“
Das Beispiel „Garten“ verdeutlicht, wie Nexiga-Daten genutzt werden können, um individuelle Zielgruppen für verschiedene Branchen und Produkte zu definieren und geografisch aufzubereiten. Dadurch erhält man räumliche Informationen, die zeigen, wo die Zielgruppe bzw. das Absatzpotenzial besonders stark vertreten ist. Zielgruppen können deutschlandweit auf verschiedenen räumlichen Ebenen wie Postleitzahlen, Gemeinden oder feinräumig für MikroPLZ (Nachbarschaftsgebiete, Untergliederung einer Postleitzahl) analysiert werden.
